網(wǎng)站建設的三大要素和推廣的關(guān)系

1．服務(wù)器：服務(wù)器是專(zhuān)指某些高性能計算機，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對外提供服務(wù)。相對于普通 PC 來(lái)說(shuō)，穩定性、安全性、性能等方面都要求更高。服務(wù)器對網(wǎng)站推廣效果的影響主要體現在三個(gè)方面：
（1）服務(wù)器的地區分布：我們可以自己作實(shí)驗，相同的英文關(guān)鍵詞，用相同的方法，總是服務(wù)器在美國的網(wǎng)站排到第一頁(yè)的速度快，國內服務(wù)器的慢。
（2）服務(wù)器的穩定和速度：服務(wù)器速度快了，蜘蛛爬行企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)候效率就高；而服務(wù)器的穩定會(huì )影響到搜索引擎對你網(wǎng)站的更新頻率，如果在搜索引擎索引期間你的服務(wù)器不能訪(fǎng)問(wèn)的話(huà)，那么搜索引擎就會(huì )隔一段更新的時(shí)間再來(lái)，如果同樣的情況出現了幾次，那么搜索引擎就有可能將你的網(wǎng)站從他的數據庫里刪除。
（3）看服務(wù)器的 IP 是否被罰過(guò)：如果虛擬主機是共享一個(gè) IP，而 Google 對主機進(jìn)行了懲罰，IP 也會(huì )被認為是 spam，如果企業(yè)網(wǎng)站在該主機上的話(huà)，那么企業(yè)網(wǎng)站將會(huì )被禁止或者懲罰。 

2．網(wǎng)站設計和功能：網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不是一些推廣方法的簡(jiǎn)單復制應用，它應從網(wǎng)站建設時(shí)就要考慮到網(wǎng)站推廣了，網(wǎng)站設計和功能對網(wǎng)站推廣效果的影響很大。主要包括以下幾個(gè)因素：
（1）網(wǎng)站的結構和頁(yè)面層次：頁(yè)面層次最好不要超過(guò) 3 級，層次越深，權重越低。
（2）網(wǎng)站的導航功能：導航結構要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接。
（3）網(wǎng)頁(yè)的排版設計：大標題要用<h1>，文本中的的關(guān)鍵詞用<b>加粗或者加重，網(wǎng)頁(yè)中的圖片要加上 alt 注釋。
（4）域名、文件目錄名、URL 路徑設計：域名要簡(jiǎn)單好記，最好和產(chǎn)品關(guān)鍵詞或企業(yè)名稱(chēng)相符，文件目錄名對英文站比較重要，二級域名比欄目頁(yè)具備優(yōu)勢，欄目頁(yè)比內頁(yè)具備優(yōu)勢，靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑具備優(yōu)勢。
（5）Title、Meta 標簽設計：每個(gè)頁(yè)面的標題都要不同，要和網(wǎng)頁(yè)自身內容相符合，標題設計不要過(guò)長(cháng)，最好不要超過(guò) 30 個(gè)漢字，每個(gè)頁(yè)面的標題最好只突出 1-2 個(gè)關(guān)鍵詞，Meta 標簽是對網(wǎng)頁(yè)內容的描述，要避免和網(wǎng)頁(yè)內容不相關(guān)，突出關(guān)鍵詞但不是羅列關(guān)鍵詞。
（6）在線(xiàn)溝通工具：企業(yè)網(wǎng)站是中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)平臺，要發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)功能，除了企業(yè)和產(chǎn)品的介紹外，在線(xiàn)溝通工具起到十分重要的作用。主要有：QQ、MSN、在線(xiàn)郵箱、阿里旺旺、在線(xiàn)電話(huà)等等。
（7）流量統計系統：流量統計系統可以分析訪(fǎng)問(wèn)者的數量、訪(fǎng)客的來(lái)源地區、進(jìn)入網(wǎng)站的途徑等信息，可以幫助中小企業(yè)分析計算網(wǎng)站推廣效果，并在一定程度上能顯示網(wǎng)站推廣中存在的問(wèn)題。
（8）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱(chēng)站點(diǎn)地圖，它就是一個(gè)頁(yè)面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁(yè)面的鏈接，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖。

3．網(wǎng)站內容：在網(wǎng)站推廣業(yè)內流傳著(zhù)這樣一句話(huà)：“內容為王”，即網(wǎng)站推廣的根本是有效內容。網(wǎng)站內容因素需從以下幾方面加以衡量：
（1）內容的豐富性：中小企業(yè)網(wǎng)站應該豐富網(wǎng)站的內容，除了企業(yè)和產(chǎn)品的介紹外，還應添加與產(chǎn)品有關(guān)的或者專(zhuān)業(yè)類(lèi)的文章，以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等信息。
（2）內容的原創(chuàng )性：原創(chuàng )內容在搜索引擎中起到很大的作用，如果中小企業(yè)網(wǎng)站的內容為原創(chuàng )，不但有利于網(wǎng)站在搜索引擎容易被收錄，而且更容易取得好的網(wǎng)站排名，因為在搜索引擎算法中，它的權重較大。
（3）內容與網(wǎng)站主題的相關(guān)性：中小企業(yè)網(wǎng)站內容必須圍繞網(wǎng)站主題或者與其相關(guān)，因為不相關(guān)的文章只會(huì )讓訪(fǎng)客感到失望，不會(huì )為網(wǎng)站推廣帶來(lái)任何效果。
（4）內容易于傳播和下載：好的內容如免費賀卡、免費行業(yè)分析報告等易于下載和傳播，會(huì )像病毒一樣迅速傳播，從而起到較好的網(wǎng)站推廣效果。
（5）內容附超鏈接：在上一條中所說(shuō)的網(wǎng)站內容，必須在文章中間或尾部增添文字說(shuō)明或者附上超鏈接的形式才能起到病毒性營(yíng)銷(xiāo)的作用。
（6）內容的更新頻率：Google 對網(wǎng)站的更新最主要是取決于網(wǎng)站自身的更新頻率，只要你的網(wǎng)站經(jīng)常更新、添加新的內容那么 Google 的蜘蛛也會(huì )常來(lái)更新你的網(wǎng)站，可以說(shuō)這是決定搜索引擎更新你的網(wǎng)站最重要的、最根本的因素。