網(wǎng)站建設推廣的內涵界定

站推廣不等同于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，而是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要組成部分。 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)，包括：網(wǎng)上市場(chǎng)調查、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷(xiāo)、網(wǎng)上促銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理與控制等。

它的核心思想是“營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”，即營(yíng)造企業(yè)內部和外部與開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商、合作伙伴、供應商、銷(xiāo)售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展就是與這些環(huán)境建立關(guān)系的過(guò)程，只有處理好這些關(guān)系，才能獲得較好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造主要通過(guò)建立一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎，通過(guò)一些具體策略對網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶(hù)之間的關(guān)系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道并最終擴大銷(xiāo)售。 由此可見(jiàn)，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一部分，是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎。網(wǎng)站推廣就是運用各種方法和策略推廣企業(yè)網(wǎng)站，增加用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量、提高網(wǎng)站建設排名等，目的是讓更多的潛在客戶(hù)找到你的網(wǎng)站。 

另外，網(wǎng)站推廣應是個(gè)系統工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單復制應用。它從網(wǎng)站建設時(shí)就應該按照搜索引擎優(yōu)化的要求建站，然后結合企業(yè)自身情況，包括企業(yè)規模、資金預算、產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭情況、消費者行為特點(diǎn)等來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣策略的選擇和運用，最后對網(wǎng)站推廣的效果進(jìn)行評價(jià)和信息反饋，并對其進(jìn)行修正。