企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的四大誤解

　　首先我們要明白什么是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)?對于這個(gè)問(wèn)題，很多企業(yè)都認為是：投放幾千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )廣告，設計一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，請專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投幾篇軟文……事實(shí)上，以上僅僅是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始——如果把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)比作為海洋冰山的話(huà)，這些只是海平面上的一小部分，而真正有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是隱藏在海平面下的冰山主體——這種對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)淺嘗輒止的思維，通常讓企業(yè)投入和產(chǎn)出中浪費了大量的資源�，F有的企業(yè)存在著(zhù)以下三大誤區：

　　第一個(gè)誤區——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢(qián)”。這句話(huà)本身沒(méi)問(wèn)題，錯就錯在大多數人把這句話(huà)理解成“有了網(wǎng)站就一定能夠賺到錢(qián)”。其實(shí)，企業(yè)建網(wǎng)站，只代表企業(yè)走出了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。但在茫茫網(wǎng)海中，如何建立你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)真正要解決的核心問(wèn)題。

　　第二個(gè)誤解——“網(wǎng)上廣告就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”。投放網(wǎng)站廣告，只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系中網(wǎng)絡(luò )推廣的一種方式，僅僅是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò )推廣，而是集品牌策劃、廣告設計、IT技術(shù)、銷(xiāo)售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等于一身的新型銷(xiāo)售體系。應該有完整周詳的策劃，加上準確有效的實(shí)施，才能夠得到期待的效果。

　　第三個(gè)誤解——“推廣渠道的綜合分析”。如果企業(yè)通過(guò)百度的競價(jià)排名服務(wù)來(lái)進(jìn)行推廣的話(huà)，是需要花費不少費用的。而企業(yè)通過(guò)谷歌搜索引擎平臺或者阿里巴巴和淘寶網(wǎng)這樣的綜合電子商務(wù)平臺來(lái)進(jìn)行推廣，卻基本上不需要費用。有時(shí)候，免費推廣渠道的效果可能更好，但是如果不能了解訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的客戶(hù)到底來(lái)自哪里，真正能夠產(chǎn)生訂單的客戶(hù)又來(lái)自哪里，企業(yè)就無(wú)法去評判到底應該更加側重于通過(guò)哪個(gè)渠道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　第四個(gè)誤解——“一周內必須要有效果”。作為老板，急需業(yè)務(wù)的心情可以理解，但是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，來(lái)得快的，也去的快;前期投入成本相對收益可能會(huì )比較高，但是隨著(zhù)不斷的耕耘，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的邊際成本優(yōu)勢會(huì )逐步的體現出來(lái)，成本最后接近0;在從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，我們發(fā)現很多企業(yè)急于求成，結果是耐不住煎熬，效果剛要體現出來(lái)的時(shí)候，就放棄了，最后前期的投資浪費了;接著(zhù)就是一連串的抱怨和悔恨，后悔自己投資互聯(lián)網(wǎng)，抱怨網(wǎng)絡(luò )沒(méi)效果，抱怨網(wǎng)絡(luò )公司不行等等;