網(wǎng)站權重(Domain Authority),是指搜索引擎基于域名級別(Domain Level)對一個(gè)網(wǎng)站整體賦予的權重。在SEO行業(yè),網(wǎng)站權重也通常被成為網(wǎng)站權威度或網(wǎng)站權威性,而百度官方則稱(chēng)謂網(wǎng)站權值。
無(wú)論怎么稱(chēng)呼網(wǎng)站權重這個(gè)概念,它都只代表一個(gè)通俗的意思,即搜索引擎對一個(gè)網(wǎng)站的評價(jià)。
網(wǎng)站權重對應的域名級別可以是頂級域名,也可以是子域名(二級域名)。比如,搜索引擎會(huì )對以下三種級別的域名分別給予不同的網(wǎng)站權重:
http://chinaz.com
http://www.chinaz.com
http://app.chinaz.com
對子目錄和網(wǎng)頁(yè)而言,則會(huì )擁有其相對應級別的網(wǎng)站權重,比如:
http://www.chinaz.com/web 擁有 http://www.chinaz.com 的網(wǎng)站權重
http://www.chinaz.com/web/2012/0427/248465.shtml 也擁有 http://www.china.com 的網(wǎng)站權重
在了解以上網(wǎng)站權重的相關(guān)知識后,我們就會(huì )明白URL標準化的重要性,以及網(wǎng)站初中期使用子目錄進(jìn)行SEO的效果要好于使用子域名的原因。
相關(guān)問(wèn)題:如果已經(jīng)使用子域名建立了欄目,再得知子域名在網(wǎng)站初中期不利于SEO后,調整為子目錄,會(huì )被搜索引擎判罰嗎?
問(wèn)題答案:分為三種情況,
如果主域名和子域名都屬于內容建設初期,在內容不是很多的情況下,直接改用子目錄,不會(huì )造成搜索引擎的判罰;
如果該子域名的內容已經(jīng)被搜索引擎大量收錄,但主域名網(wǎng)站權重不高的情況下,棄用該子域名改用子目錄會(huì )使搜索引擎判定為采集,會(huì )造成一定程度的判罰;
如果主域名網(wǎng)站權重不錯,棄用子域名改用子目錄,不會(huì )對主域名網(wǎng)站造成影響。這種情況相當于內容的轉載。
解決辦法:
無(wú)論是以上哪種情況,我們都建議采用這一種百度及谷歌官方推薦的解決辦法:保留子域名一段時(shí)間,同時(shí)將該子域名的所有頁(yè)面以301永久重定向的形式指向子目錄對應的頁(yè)面上,同時(shí)做好網(wǎng)站的sitemap。由于各網(wǎng)站情況不同,301重定向代碼就不在這里放出了,有需要的朋友可以在網(wǎng)上自行搜索。
網(wǎng)站權重如何計算
網(wǎng)站權重是基于搜索引擎內部一系列算法后,對網(wǎng)站的域名賦予的權值。由于涉及網(wǎng)站權重的因素多達150多項,所以我們無(wú)法得知具體的算法。但以下一些因素是我們確定可以并且會(huì )影響到網(wǎng)站權重的:
網(wǎng)站信任度(Domain Trust)
外部鏈接(External Link)
域名存在時(shí)間(Length Time of Domain Registered)
獨特的網(wǎng)站內容(Unique Content)
網(wǎng)站跳出率(Bounce Rate)
共享IP與否(C-Block IP or not)
網(wǎng)站速度(HTTP Responds and Load Speed)
網(wǎng)站曝光度(News Site/Social Site)
網(wǎng)站名稱(chēng)的搜索量(Search Volume)
其中網(wǎng)站信任度和外部鏈接對網(wǎng)站權重的影響是最大的。域名存在時(shí)間、共享IP與否以及網(wǎng)站速度在不同程度上影響網(wǎng)站信任度,從而影響到網(wǎng)站權重。獨特的網(wǎng)站內容是指原創(chuàng )文章,合理的關(guān)鍵詞布局以及合理的內部鏈接。網(wǎng)站曝光度是指網(wǎng)站在新聞?wù)军c(diǎn)及知名SNS站點(diǎn)出現的次數。最好網(wǎng)站或網(wǎng)站名稱(chēng)的搜索量是指在網(wǎng)站在搜索引擎中被用戶(hù)搜索的次數。
相關(guān)問(wèn)題:如何提高網(wǎng)站權重?
問(wèn)題答案:在做好網(wǎng)站整體標準化的基礎層和結構層工作后,可以快速提高網(wǎng)站權重的方式就是通過(guò)高質(zhì)量外部鏈接來(lái)促進(jìn)網(wǎng)球權重的提高。
解決辦法:所謂高質(zhì)量鏈接,就是指在搜索引擎中有高權重的鏈接。這些鏈接一般分布在新聞網(wǎng)站、行業(yè)頂級網(wǎng)站以及知名SNS網(wǎng)站中的內容區。對于頁(yè)腳或者論壇里簽名檔的鏈接,不屬于高質(zhì)量鏈接。此外鏈接應該以自然的形式鏈入網(wǎng)站的各個(gè)層級,而不是統統鏈接到網(wǎng)站首頁(yè)。一般來(lái)說(shuō)首頁(yè)最多有30%-40%即可,其他鏈接可以做到欄目頁(yè)或者文章頁(yè)中。因為首頁(yè)作為一個(gè)頁(yè)面(Page Level),在優(yōu)化的時(shí)候已經(jīng)會(huì )自然地存在無(wú)數的鏈接指向首頁(yè)。同時(shí)鏈接的錨文本也應該有多樣性。
網(wǎng)站權重查詢(xún)
搜索引擎不會(huì )主動(dòng)去公開(kāi)網(wǎng)站權重的查詢(xún)方式,所以我們也無(wú)法去通過(guò)某一途徑去查詢(xún)到網(wǎng)站權重。SEOMoz提供一款查詢(xún)網(wǎng)站權重的工具Open Site Explorer,可以查詢(xún)網(wǎng)站在谷歌、雅虎和Bing中的權重。是以0-100分來(lái)表現的。
百度的權重我們可以通過(guò)站長(cháng)工具中的百度權重查詢(xún)。
相關(guān)問(wèn)題:關(guān)鍵詞排名高等于網(wǎng)站權重高嗎?
問(wèn)題答案:不一定,關(guān)鍵詞排名高只是代表你某一頁(yè)面的權重高。它屬于頁(yè)面權重和頁(yè)面級別的范疇。我們說(shuō)首頁(yè)也是網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面之一,只不過(guò)它的位置比較特殊,全站都有指向首頁(yè)的內斂。所以一般首頁(yè)的關(guān)鍵詞比較好做。網(wǎng)站權重高代表著(zhù)你的長(cháng)尾關(guān)鍵詞一般都有排名,甚至比較好的排名。
解決辦法:真正能為網(wǎng)站帶來(lái)流量的是長(cháng)尾關(guān)鍵詞,100個(gè)流量10的長(cháng)尾=1個(gè)排名第一且指數在1000的目標關(guān)鍵詞。這還是針對中小型網(wǎng)站,對于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),真正的流量都來(lái)自于長(cháng)尾關(guān)鍵詞。所以我們要通過(guò)為頁(yè)面尋找高質(zhì)量外部鏈接的方式,加強頁(yè)面權重的建設,從而提升整站權重。