品牌整合營(yíng)銷的作用

1. 提升企業(yè)品牌形象
　�。�1）IMC建立在目標(biāo)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，迎合了消費(fèi)者的利益，引發(fā)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。
　�。�2）IMC明確的目的性傳播，給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印象。
　�。�3）與目標(biāo)消費(fèi)者的雙向溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)價(jià)值、品牌的認(rèn)同。
　�。�4）與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。
　　2. 節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本
　　由于IMC的傳播優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產(chǎn)和流動(dòng)的成本。特別是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，更加有效地降低營(yíng)銷成本，并且最大程度地提升了見(jiàn)效的速度。
　　3. 提高企業(yè)利潤(rùn)能力
　�。�1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的節(jié)約，提高了企業(yè)的利潤(rùn)能力
　　（2）企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的建立和傳播效果的增強(qiáng)，推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷售、服務(wù)增進(jìn)。
　�。�3）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的重復(fù)消費(fèi)，提高了企業(yè)的銷售額，同時(shí)節(jié)約了傳播和流通成本。