影響網(wǎng)站建設效果的因素

   由網(wǎng)站建設特點(diǎn)分析可知，影響網(wǎng)站建設效果的指標主要有：服務(wù)器、在線(xiàn)溝通系統、FAQ、域名、網(wǎng)站結構、文件目錄名、導航功能、網(wǎng)頁(yè)設計等。
 
        由已有網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標研究綜述可知，影響網(wǎng)站建設的指標還有：網(wǎng)站內容、視覺(jué)效果、網(wǎng)站速度等。筆者借鑒了如下的指標，但在運用中對其名稱(chēng)等進(jìn)行了一定的修正。另外，有些指標是一級指標，它還包含多個(gè)二級指標，如網(wǎng)站內容和結果，因此在使用過(guò)程中要對其加以細分。
 
         網(wǎng)站推廣策略選擇及運用是指企業(yè)按照網(wǎng)站推廣預設目標，結合企業(yè)自身資金、地域、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，來(lái)選擇合適的網(wǎng)站推廣方法以及進(jìn)行渠道選擇。由于受到資金、規模、人才、地域、技術(shù)等的限制，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣方法的選擇上也受到相應的約束，其中最主要的一個(gè)限制因素就是網(wǎng)站推廣成本，它主要包括金錢(qián)成本和人力成本。筆者經(jīng)過(guò)資料查詢(xún)和向專(zhuān)家學(xué)者以及網(wǎng)站推廣服務(wù)商的咨詢(xún)，得到以下線(xiàn)上和線(xiàn)下網(wǎng)站推廣方法成本的數據或描述：
 
        搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）推廣成本，非核心關(guān)鍵詞帶來(lái)每個(gè)人的平均成本是 0.07 元，流行關(guān)鍵詞是 0.4 元。它所需要的金錢(qián)成本高，而人力成本較低，只需對關(guān)鍵詞排名數據進(jìn)行分析并且尋找轉化率最高的關(guān)鍵詞。中小企業(yè)由于資金的限制，在采用 SEM 購買(mǎi)進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，要尤其注重長(cháng)尾關(guān)鍵詞的規劃。
 
        搜索引擎優(yōu)化（SEO）推廣成本，外包 20000 元人工費用，以每天帶來(lái) 5000 流量計，成本是 0.02 元。它所需金錢(qián)成本低，人力成本也偏低，適用于任何類(lèi)型的網(wǎng)站，但是要注意一個(gè)度，過(guò)度 SEO 會(huì )被搜索引擎懲罰。
 
        行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告，所需的金錢(qián)成本較高，人力成本較低，適用于電子商務(wù)類(lèi)型的企業(yè)網(wǎng)站。中小企業(yè)在選擇行業(yè)門(mén)戶(hù)投放廣告時(shí)，要慎重選擇行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，不一定非要選擇品牌影響力最大的網(wǎng)站，而要根據企業(yè)自身情況，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、地域情況、 潛在消費者特點(diǎn)等信息來(lái)合理的選擇恰當的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
 
        外部鏈接推廣，除了免費的交換鏈接外，也可以購買(mǎi)單向鏈接，它比交換鏈接的網(wǎng)站推廣效果要好，每條鏈接價(jià)格不等，從十幾元到幾十元每條每月。它所需金錢(qián)成本和人力成本都較低。中小企業(yè)在采用外部鏈接時(shí)，除了數量外也要注重質(zhì)量，特別是行業(yè)相關(guān)性。
 
        內容推廣，包括博客、論壇等推廣方式，所需金錢(qián)成本較低，但是人力成本較高，其網(wǎng)站推廣效果較好。中小企業(yè)越來(lái)越注重內容推廣，通過(guò)發(fā)表或摘錄質(zhì)量較好的文章以及在論壇、貼吧等地方發(fā)布有價(jià)值的信息，并附上網(wǎng)站簽名來(lái)增加潛在客戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)量。 除了上述線(xiàn)上的網(wǎng)站推廣方法外，還可以采用傳統的線(xiàn)下方法進(jìn)行推廣。
 
        綜上所述，我們可以看出線(xiàn)下推廣方法的成本是線(xiàn)上成本的幾倍甚至幾十倍，另外在 3 大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做線(xiàn)上推廣成本是其他線(xiàn)上推廣手段的至少 10 倍以上。這種燒錢(qián)式的網(wǎng)站推廣方法只適合于為擴大品牌影響力和提升企業(yè)形象的大型企業(yè)，
 
        另外，大型網(wǎng)站建設推廣還經(jīng)常使用的網(wǎng)站推廣方法還有活動(dòng)推廣、媒體炒作等等。而流氓軟件推廣雖然成本非常的低，但是長(cháng)久以往這種方法不會(huì )起到什么推廣效果甚至可能起到反作用。除上述提高的網(wǎng)站推廣外，還有許多方法成本很低甚至為零卻很有效果，如病毒性營(yíng)銷(xiāo)、交換廣告、SNS 推廣等等。綜合考慮中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)及其成本約束，筆者認為中小企業(yè)適合六大類(lèi)網(wǎng)站推廣方法，包括搜索引擎推廣、基于用戶(hù)許可的 email 推廣、資源合作推廣、網(wǎng)絡(luò )廣告推廣、B2B 和商貿網(wǎng)站信息發(fā)布推廣、內容推廣。