網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣綜述

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)展了基于成都網(wǎng)站建設的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。而建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，其他消費者在數以?xún)|計的網(wǎng)站中找到你的網(wǎng)站可以說(shuō)是小概率事件。因此，網(wǎng)站推廣日益成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。然而現實(shí)情況是中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果不佳，而現有評價(jià)指標不能很好的為中小企業(yè)所適用，也無(wú)法揭示出網(wǎng)站推廣中存在的問(wèn)題以及有針對性的提出解決方案。為此，本文轉換思路，意圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)來(lái)構建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標體系，以期能從根源上來(lái)控制中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果以及能有針對性的提出改進(jìn)建議。 

    首先對網(wǎng)站推廣的內涵進(jìn)行了界定，分析了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)，以及對網(wǎng)站推廣的相關(guān)理論進(jìn)行了研究，并且著(zhù)重對已有網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的文獻資料進(jìn)行了深入的分析，指出了每篇文章中指標的合理性及不足之處。

    其次，基于系統工程理論和前饋控制理論，本文對網(wǎng)站建設階段、網(wǎng)站推廣策略選擇和運用階段的特點(diǎn)及影響因素進(jìn)行了分析，并且借鑒了已有網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的部分合理指標，初步選取了 60 個(gè)指標，并對中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標體系的框架進(jìn)行了設計。通過(guò)對網(wǎng)站推廣從業(yè)人員、專(zhuān)家學(xué)者們的咨詢(xún)，以及筆者自身對這些指標的定性認識，筆者將這些指標歸為八大類(lèi)。然后通過(guò)對中小企業(yè)網(wǎng)站推廣人員、網(wǎng)站推廣服務(wù)提供商、專(zhuān)家學(xué)者等進(jìn)行了問(wèn)卷調查與訪(fǎng)談，來(lái)驗證這八個(gè)準則的合理性，以及對指標進(jìn)行了篩選和修正后，初步構建了中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價(jià)指標體系。最后，通過(guò)問(wèn)卷調查和統計分析對評價(jià)指標體系進(jìn)行了優(yōu)化。 第三，由于所建評價(jià)指標體系中的絕大部分指標是定性的，因而本文采用層次分析法進(jìn)行了權重測算以及建立了評價(jià)模型。 

    最后，為驗證所建評價(jià)指標體系和評價(jià)模型的合理性及可行性，本文進(jìn)行了案例分析。該案例分析涉及到 8 家天津市同行業(yè)、同等注冊資本、同等規模、同等人員數量的中小企業(yè)，使案例分析具備可比性和典型性。通過(guò)對這 8 家中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣效果運用評價(jià)模型進(jìn)行評價(jià)，將所得評價(jià)結果排名與實(shí)際網(wǎng)站推廣效果排名進(jìn)行對比分析，所得排名結果是一致的，因而可以驗證所建的評價(jià)指標體系和評價(jià)模型是合理的以及可行的。 

    95%的中小企業(yè)都有成都網(wǎng)站建設需要，這主要是因為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，獨立網(wǎng)站可以代表公司形象，可以通過(guò)網(wǎng)站與客戶(hù)拉近距離。而認為不需要的，只占 5%左右，這些企業(yè)也絕大多數需要在其他網(wǎng)站上登錄發(fā)布商業(yè)信息。并且，調查結果還顯示，近 25%的中小企業(yè)已建了網(wǎng)站，而正在建網(wǎng)站的占到 35%左右，打算建的也占 30%左右，而不打算建的只占5-8%。由此可見(jiàn)，就算僅算 25%的已建中小企業(yè)網(wǎng)站，但由于互聯(lián)網(wǎng)站基數的龐大，中小企業(yè)網(wǎng)站的數量也已經(jīng)非常巨大，而且在未來(lái)幾年內，中小企業(yè)網(wǎng)站的數量將會(huì )有一個(gè)爆發(fā)性的增長(cháng)，占據互聯(lián)網(wǎng)站總數的比重也將越來(lái)越大。 

綜上所述，越來(lái)越多地中小企業(yè)已經(jīng)或者正在打算建立企業(yè)網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。但是建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)外，其他消費者在數以?xún)|計的網(wǎng)站中找到你的網(wǎng)站可以說(shuō)是小概率事件。因此，成都網(wǎng)站建設的重要性尤顯重要，正日益成為擺在中小企業(yè)面前的焦點(diǎn)問(wèn)題。