最新廣告法禁用詞
與“最”有關(guān)
最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。
與“一”有關(guān)
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無(wú)二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一。
與“級/極”有關(guān)
國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。
與“首/家/國”有關(guān)
首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢)、國家領(lǐng)導人、填補國內空白、中國馳名(馳名商標)、國際品質(zhì)。
與品牌有關(guān)
王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著(zhù)名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。與虛假有關(guān) 史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準。
與虛假有關(guān)
史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、純天然、100%。
與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費者
點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì )更便宜了、錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣(mài)/搶瘋了
與時(shí)間有關(guān)
限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動(dòng)日期)嚴禁使用隨時(shí)結束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)。
與權威有關(guān)
老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供、專(zhuān)家推薦、質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、使用人民幣圖樣(央行批準除外)
與“最”有關(guān)
反正不要帶“最”就是了！
最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、
最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、
最高、最高級、最高端、最奢侈、
最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、
最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、
最聚攏、最符合、最舒適、
最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、
最先享受、最后、最后一波、
最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)
與“一”有關(guān)
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、
排名第一、唯一、第一品牌、
NO.1、TOP.1、獨一無(wú)二、全國第一、
一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、
全國X大品牌之一
與“首/家/國”有關(guān)
首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、
首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、
首家、全網(wǎng)首家、全國首家、
XX網(wǎng)獨家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、
全國銷(xiāo)量冠軍、國家級產(chǎn)品、
國家（國家免檢）、國家領(lǐng)導人、
填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質(zhì)
與“時(shí)間”有關(guān)
1、限時(shí)必須具體時(shí)間（目前看京東消息是這樣說(shuō)）
今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、
趁現在、就、僅限、周末、周年慶、
特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、
精品團、單品團（必須有活動(dòng)日期）
2、嚴禁使用
隨時(shí)結束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)
與“級/極”有關(guān)
國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、
宇宙級、世界級、
頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、
高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、
終極、極致
與“品牌”有關(guān)
大牌、金牌、名牌、王牌、
領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、
領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng )領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、
巨星、著(zhù)名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、
優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍
與“虛假”有關(guān)
史無(wú)前例、前無(wú)古人、
永久、萬(wàn)能、祖傳、特效、無(wú)敵、
純天然、100%、
高檔、正品、真皮、
超賺、精確
與“權威”有關(guān)
老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供、
專(zhuān)家推薦、質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、
國家XX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、
使用人民幣圖樣（央行批準除外）
與“欺詐”有關(guān)
1、涉嫌欺詐消費者
點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、
點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉身、
點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉、領(lǐng)取獎品
2、涉嫌誘導消費者
秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì )再便宜了、
沒(méi)有他就XX，錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了、萬(wàn)人瘋搶、
全民瘋搶/搶購、賣(mài)/搶瘋了
1997年8月8日的《國家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復》這份資料中，將極品依次歸類(lèi)為絕對化用語(yǔ)范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語(yǔ)表單：
“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國際級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、獨家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能”。
大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語(yǔ)，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。
極限用語(yǔ)包括但不限于商品列表頁(yè)、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等，觸犯新廣告法底線(xiàn)，單獨的罰款方面，20萬(wàn)起步，最高100萬(wàn)元(詳見(jiàn)新廣告法57條)。
這些新廣告法禁用詞在以后的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣上肯定用的上，而且現在國家也在打擊一些違法事情。且懂且珍惜。
第一條 為了規范廣告活動(dòng)，保護消費者的合法權益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會(huì )經(jīng)濟秩序，制定本法。
第二條在中華人民共和國境內，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。
本法所稱(chēng)廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱(chēng)廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱(chēng)廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱(chēng)廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
第三條 廣告應當真實(shí)、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求。
第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責。
第五條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應當遵守法律、法規，誠實(shí)信用，公平競爭。
第六條 國務(wù)院工商行政管理部門(mén)主管全國的廣告監督管理工作，國務(wù)院有關(guān)部門(mén)在各自的職責范圍內負責廣告管理相關(guān)工作。
縣級以上地方工商行政管理部門(mén)主管本行政區域的廣告監督管理工作，縣級以上地方人民政府有關(guān)部門(mén)在各自的職責范圍內負責廣告管理相關(guān)工作。
第七條廣告行業(yè)組織依照法律、法規和章程的規定，制定行業(yè)規范，加強行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導會(huì )員依法從事廣告活動(dòng)，推動(dòng)廣告行業(yè)誠信建設。
第二章 廣告內容準則
第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式。
法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著(zhù)、清晰表示。
第九條 廣告不得有下列情形：
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;
(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;
(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(yǔ);
(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;
(五)妨礙社會(huì )安定，損害社會(huì )公共利益;
(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私;
(七)妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚;
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;
(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;
(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
第十二條 廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應當標明專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)。
未取得專(zhuān)利權的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權。
禁止使用未授予專(zhuān)利權的專(zhuān)利申請和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。
第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。
第十四條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著(zhù)標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。
廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應當遵守國務(wù)院有關(guān)部門(mén)關(guān)于時(shí)長(cháng)、方式的規定，并應當對廣告時(shí)長(cháng)作出明顯提示。
第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。
前款規定以外的處方藥，只能在國務(wù)院衛生行政部門(mén)和國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)共同指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告。
第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)說(shuō)明治愈率或者有效率;
(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;
(四)利用廣告代言人作推薦、證明;
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
藥品廣告的內容不得與國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)批準的說(shuō)明書(shū)不一致，并應當顯著(zhù)標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著(zhù)標明“本廣告僅供醫學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著(zhù)標明“請按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導下購買(mǎi)和使用”。
推薦給個(gè)人自用的醫療器械的廣告，應當顯著(zhù)標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫務(wù)人員的指導下購買(mǎi)和使用”。醫療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著(zhù)標明“禁忌內容或者注意事項詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。
第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。
第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)涉及疾病預防、治療功能;
(三)聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;
(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”。
第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
第二十條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
第二十一條 農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、技術(shù)推廣機構、行業(yè)協(xié)會(huì )或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶(hù)的名義或者形象作推薦、證明;
(三)說(shuō)明有效率;
(四)違反安全使用規程的文字、語(yǔ)言或者畫(huà)面;
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。
煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。
第二十三條 酒類(lèi)廣告不得含有下列內容：
(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒;
(二)出現飲酒的動(dòng)作;
(三)表現駕駛車(chē)、船、飛機等活動(dòng);
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容：
(一)對升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;
(二)明示或者暗示有相關(guān)考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;
(三)利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告，應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：
(一)對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等，國家另有規定的除外;
(二)利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十六條 房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實(shí)，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：
(一)升值或者投資回報的承諾;
(二)以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置;
(三)違反國家有關(guān)價(jià)格管理的規定;
(四)對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
第二十七條農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養殖廣告關(guān)于品種名稱(chēng)、生產(chǎn)性能、生長(cháng)量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價(jià)值、經(jīng)濟價(jià)值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實(shí)、清楚、明白，并不得含有下列內容：
(一)作科學(xué)上無(wú)法驗證的斷言;
(二)表示功效的斷言或者保證;
(三)對經(jīng)濟效益進(jìn)行分析、預測或者作保證性承諾;
(四)利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、技術(shù)推廣機構、行業(yè)協(xié)會(huì )或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶(hù)的名義或者形象作推薦、證明。
第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
(一)商品或者服務(wù)不存在的;
(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的;
(三)使用虛構、偽造或者無(wú)法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的;
(四)虛構使用商品或者接受服務(wù)的效果的;
(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
第三章 廣告行為規范
第二十九條 廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應當設有專(zhuān)門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機構，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應的場(chǎng)所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門(mén)辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應當依法訂立書(shū)面合同。
第三十一條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當競爭。
第三十二條 廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書(shū)面同意;使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書(shū)面同意。
第三十四條 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關(guān)規定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據法律、行政法規查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條 廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應當公布其收費標準和收費辦法。
第三十六條 廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應當真實(shí)。
第三十七條法律、行政法規規定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學(xué)校、幼兒園內開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告。
針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內容：
(一)勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù);
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關(guān)部門(mén)加強對利用戶(hù)外場(chǎng)所、空間、設施等發(fā)布戶(hù)外廣告的監督管理，制定戶(hù)外廣告設置規劃和安全要求。
戶(hù)外廣告的管理辦法，由地方性法規、地方政府規章規定。
第四十二條 有下列情形之一的，不得設置戶(hù)外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的;
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的;
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國家機關(guān)、文物保護單位、風(fēng)景名勝區等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶(hù)外廣告的區域設置的。
第四十三條 任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應當明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。
第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項規定。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。
第四十五條公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
第四章 監督管理
第四十六條發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進(jìn)行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)(以下稱(chēng)廣告審查機關(guān))對廣告內容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第四十七條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關(guān)提交有關(guān)證明文件。
廣告審查機關(guān)應當依照法律、行政法規規定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門(mén)。廣告審查機關(guān)應當及時(shí)向社會(huì )公布批準的廣告。
第四十八條 任何單位或者個(gè)人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。
第四十九條 工商行政管理部門(mén)履行廣告監督管理職責，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現場(chǎng)檢查;
(二)詢(xún)問(wèn)涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關(guān)人員，對有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調查;
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設備等財物;
(六)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規規定的其他職權。
工商行政管理部門(mén)應當建立健全廣告監測制度，完善監測措施，及時(shí)發(fā)現和依法查處違法廣告行為。
第五十條 國務(wù)院工商行政管理部門(mén)會(huì )同國務(wù)院有關(guān)部門(mén)，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規范。
第五十一條 工商行政管理部門(mén)依照本法規定行使職權，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條 工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)及其工作人員對其在廣告監督管理活動(dòng)中知悉的商業(yè)秘密負有保密義務(wù)。
第五十三條任何單位或者個(gè)人有權向工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)應當向社會(huì )公開(kāi)受理投訴、舉報的電話(huà)、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門(mén)應當自收到投訴之日起七個(gè)工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)不依法履行職責的，任何單位或者個(gè)人有權向其上級機關(guān)或者監察機關(guān)舉報。接到舉報的機關(guān)應當依法作出處理，并將處理結果及時(shí)告知舉報人。
有關(guān)部門(mén)應當為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費者協(xié)會(huì )和其他消費者組織對違反本法規定，發(fā)布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會(huì )公共利益的行為，依法進(jìn)行社會(huì )監督。
第五章 法律責任
第五十五條 違反本法規定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照，并由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫療機構執業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第五十六條違反本法規定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照，由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的;
(二)違反本法第十五條規定發(fā)布處方藥廣告、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的;
(三)違反本法第二十條規定，發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;
(四)違反本法第二十二條規定發(fā)布煙草廣告的;
(五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷(xiāo)禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的;
(六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照，并由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規定發(fā)布醫療、藥品、醫療器械廣告的;
(二)違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)的;
(三)違反本法第十八條規定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規定發(fā)布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規定發(fā)布酒類(lèi)廣告的;
(六)違反本法第二十四條規定發(fā)布教育、培訓廣告的;
(七)違反本法第二十五條規定發(fā)布招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告的;
(八)違反本法第二十六條規定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;
(九)違反本法第二十七條規定發(fā)布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養殖廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十一)違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的;
(十二)違反本法第三十九條規定，在中小學(xué)校、幼兒園內或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的;
(十三)違反本法第四十條第二款規定，發(fā)布針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的;
(十四)違反本法第四十六條規定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫療機構執業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：
(一)廣告內容違反本法第八條規定的;
(二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的;
(三)涉及專(zhuān)利的廣告違反本法第十二條規定的;
(四)違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)處十萬(wàn)元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門(mén)責令改正，對廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，由工商行政管理部門(mén)責令改正，沒(méi)收違法所得，違法所得一萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬(wàn)元的，并處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未按照國家有關(guān)規定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內容進(jìn)行核對的，由工商行政管理部門(mén)責令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第三十五條規定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價(jià)格主管部門(mén)責令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
第六十二條 廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;
(二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明的;
(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第六十三條 違反本法第四十三條規定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門(mén)責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門(mén)責令改正，對廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規定，公共場(chǎng)所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應知廣告活動(dòng)違法不予制止的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，違法所得五萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬(wàn)元的，并處一萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下的罰款;情節嚴重的，由有關(guān)部門(mén)依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。
第六十五條違反本法規定，隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關(guān)不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關(guān)予以撤銷(xiāo)，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十七條 有本法規定的違法行為的，由工商行政管理部門(mén)記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規規定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門(mén)依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分;情節嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)未依照前款規定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進(jìn)行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
第六十九條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專(zhuān)利的;
(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)的;
(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第七十條因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負有個(gè)人責任的，自該公司、企業(yè)被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照之日起三年內不得擔任公司、企業(yè)的董事、監事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門(mén)監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十二條廣告審查機關(guān)對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關(guān)或者監察機關(guān)依法給予處分;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十三條工商行政管理部門(mén)對在履行廣告監測職責中發(fā)現的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門(mén)和負責廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門(mén)的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第六章 附則
第七十四條 國家鼓勵、支持開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，倡導文明風(fēng)尚。
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