建設企業(yè)網(wǎng)站推廣特點(diǎn)分析比較

一、網(wǎng)站建設企業(yè)網(wǎng)站推廣特點(diǎn)分析 

中小企業(yè)做網(wǎng)站推廣和大型企業(yè)做網(wǎng)站推廣有著(zhù)很大的不同。 

首先，兩者的網(wǎng)站結構和功能不同。大型企業(yè)網(wǎng)站的結構和功能比較復雜，它一般包括在線(xiàn)幫助系統、FAQ(常見(jiàn)問(wèn)題解答)、在線(xiàn)咨詢(xún)等服務(wù)，同時(shí)還能在功能上滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )社區、郵件列表等基本需求。

另外，大型網(wǎng)站建設設平臺化和集群化傾向比較明顯，重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的大型企業(yè)網(wǎng)站都不會(huì )只做一個(gè)兩個(gè)而是做一個(gè)網(wǎng)站集群，為了企業(yè)具體某項產(chǎn)品和具體某項活動(dòng)都可能會(huì )做一個(gè)主題站。而中小企業(yè)的網(wǎng)站內容做的就比較簡(jiǎn)單，主要能夠讓客戶(hù)大致的了解企業(yè)的概況，能夠比較清晰的了解產(chǎn)品，得知企業(yè)的聯(lián)系方式而已。 

第二，兩者做推廣的目的不同。大型企業(yè)網(wǎng)站推廣的目的主要在于提升品牌影響力，提高企業(yè)形象，而中小企業(yè)做網(wǎng)站推廣的目的是希望能帶來(lái)直接的銷(xiāo)售、提高企業(yè)業(yè)務(wù)量。這是因為大型企業(yè)有很完備的銷(xiāo)售渠道、客戶(hù)來(lái)源，對于擴充業(yè)務(wù)量沒(méi)有像中小企業(yè)那么緊迫的壓力，而可以通過(guò)提升品牌影響力和企業(yè)形象來(lái)間接的促進(jìn)銷(xiāo)售。

第三，兩者的預算不同，所選擇的網(wǎng)站推廣方式也有差異。大型企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的預算很大，為了提升品牌形象企業(yè)影響力，競價(jià)排名和網(wǎng)絡(luò )廣告等高成本的推廣方式所占比重很大，而中小企業(yè)的預算和財力有限，他們希望能把錢(qián)都花在刀刃上，讓網(wǎng)站推廣能發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益.

所以網(wǎng)頁(yè)設計做網(wǎng)站推廣一般是以搜索引擎推廣和 B2B平臺推廣這兩種效果最顯著(zhù)的網(wǎng)站推廣方法為主，而大型企業(yè)一般不會(huì )重視到第三方B2B 平臺上去做，在阿里巴巴等這些 B2B 平臺發(fā)揮不出他們的優(yōu)勢。為了直觀(guān)的了解中小企業(yè)和大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣上的差異性，筆者對兩者進(jìn)行了優(yōu)劣勢比較。

二、網(wǎng)站建設網(wǎng)站推廣比較優(yōu)勢 

1．中小企業(yè)網(wǎng)站規模小，船小好掉頭。在全球金融危機的影響下，很多中小企業(yè)受到了巨大的沖擊，訂單急劇下降，資金鏈斷裂等，在這樣的環(huán)境下，中小企業(yè)相比大型企業(yè)而言更容易轉變行業(yè)，通過(guò)對網(wǎng)站進(jìn)行改版，以及改變網(wǎng)站推廣策略等來(lái)應對危機。 

2．中小企業(yè)網(wǎng)站對市場(chǎng)需求變化反應快，能靈活的提供個(gè)性化服務(wù)。網(wǎng)站建設一般都有很規范的一套流程，靈活性小，當消費者需求發(fā)生改變時(shí)，中小企業(yè)網(wǎng)站能很快做出反應，滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化需求。而大型企業(yè)逐級往上匯報再作出應對策略時(shí)，已經(jīng)失了先機，并且不能輕易的滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化需求。 

3．中小企業(yè)網(wǎng)站創(chuàng )新機制好、創(chuàng )新效率高。中小企業(yè)一般都是處在創(chuàng )業(yè)期的企業(yè)，為了求得生存并且獲得發(fā)展，他們會(huì )竭盡全力的進(jìn)行創(chuàng )新，創(chuàng )新效率相比大型企業(yè)網(wǎng)站而言要高。如隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站推廣方法層出不窮，最先對網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行創(chuàng )新并應用的大部分是中小企業(yè)。 

2 中小企業(yè)網(wǎng)站推廣比較劣勢 

1．中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣的資金投入少，難以同大企業(yè)相抗衡。中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣的預算要比大型企業(yè)低的多，所以?xún)烧呷缤瑫r(shí)采用關(guān)鍵詞競價(jià)排名推廣策略，則中小企業(yè)沒(méi)財力也無(wú)法長(cháng)期的支撐主關(guān)鍵詞的競價(jià)排名。另外，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，從企業(yè)網(wǎng)站建站，到網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)站的維護、推廣效果的跟蹤測量等，都需要大量的資金，所以在資金投入方面，中小企業(yè)處于劣勢。

2．中小企業(yè)網(wǎng)站知名度低，在推廣上具有先天劣勢。大型企業(yè)網(wǎng)站具有高的知名度高，高的 PR 值，以及大量高質(zhì)量的外部鏈接。而外部鏈接的數量和質(zhì)量影響著(zhù)搜索引擎的排名，所以在先天上中小企業(yè)網(wǎng)站推廣就處在了劣勢。

3．中小企業(yè)缺乏既懂技術(shù)又懂營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站推廣人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外，大部分網(wǎng)站建設的信息化水平不高，也缺乏信息技術(shù)人才，尤其是既懂技術(shù)又懂營(yíng)銷(xiāo)的復合型人才更少。網(wǎng)站推廣是為了將企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)出去，最終促進(jìn)業(yè)務(wù)量的增長(cháng)，所以需要懂營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)人才來(lái)專(zhuān)門(mén)的進(jìn)行推廣。在這方面，大型企業(yè)在人才的引進(jìn)方面更有優(yōu)勢。