網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎和核心

一、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的區別和聯(lián)系

　　1、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的區別：

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，無(wú)論傳統企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和，我們可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易，電子商務(wù)強調的是交易行為和方式。

　　2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的聯(lián)系：

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的高級階段，開(kāi)展電子商務(wù)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并不等于電子商務(wù)。

　　二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別和聯(lián)系

　　1、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)：

　　(1) 兩者都是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);

　　(2)兩者都需要企業(yè)的既定目標;

　　(3)兩者都把滿(mǎn)足消費者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn);

　　(4) 兩者對消費者需求的滿(mǎn)足，不僅停留在現實(shí)需求上，而且還包括潛在需求。

　　2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的不同點(diǎn)：

　　(1) 在產(chǎn)品上：在Internet上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務(wù)項目，而在傳統營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域卻很難做到;

　　(2) 在價(jià)格上：在Internet上營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格，可以調整到更有競爭力的位置上;

　　(3) 在銷(xiāo)售上：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有距離為零”和”時(shí)差為零”的優(yōu)勢，改變了傳統的迂回模式，可以采用直接的銷(xiāo)售模式，實(shí)現零庫存、無(wú)分銷(xiāo)商的高效運作;

　　(4) 在促銷(xiāo)上：Web方式具有更豐富的內涵和實(shí)現方式;

　　(5) 在決策上：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的決策內容更多、響應速度更快。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為手段展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是電子商務(wù)的基礎和核心。