網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和核心

一、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別和聯(lián)系

　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別：

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和，我們可以將電子商務(wù)簡單地理解為電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的聯(lián)系：

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級(jí)階段，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，但網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于電子商務(wù)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系

　　1、 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的相同點(diǎn)：

　　(1) 兩者都是一種營銷活動(dòng);

　　(2)兩者都需要企業(yè)的既定目標(biāo);

　　(3)兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn);

　　(4) 兩者對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點(diǎn)：

　　(1) 在產(chǎn)品上：在Internet上進(jìn)行市場營銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務(wù)項(xiàng)目，而在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域卻很難做到;

　　(2) 在價(jià)格上：在Internet上營銷的價(jià)格，可以調(diào)整到更有競爭力的位置上;

　　(3) 在銷售上：網(wǎng)絡(luò)營銷具有距離為零”和”時(shí)差為零”的優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)的迂回模式，可以采用直接的銷售模式，實(shí)現(xiàn)零庫存、無分銷商的高效運(yùn)作;

　　(4) 在促銷上：Web方式具有更豐富的內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)方式;

　　(5) 在決策上：網(wǎng)絡(luò)營銷的決策內(nèi)容更多、響應(yīng)速度更快。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為手段展開的營銷活動(dòng)，是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和核心。